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木門(mén)企業(yè)利用電子雜志開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

伴隨著(zhù)精準營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)等概念的風(fēng)聲水起,電子雜志這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)成為炙手可熱的話(huà)題。從“開(kāi)放·創(chuàng )新”的HP主題釋放,到“體貼尊貴,感受升華為你心靈”的口號流行,這些世界著(zhù)名的企業(yè)均推出了代表自己企業(yè)文化的電子雜志。從中可以看到,電子雜志正以極強的視覺(jué)沖擊力和內容吸引力,為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供更好的工具選擇。木門(mén)企業(yè)也是時(shí)候利用電子雜志開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)了!

向傳統營(yíng)銷(xiāo)發(fā)起挑戰

市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,木門(mén)企業(yè)為了樹(shù)立形象,宣傳產(chǎn)品,增加銷(xiāo)售機會(huì ),往往會(huì )選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁(yè)、電視廣告等宣傳方式,這些經(jīng)過(guò)有目的的策劃、設計的宣傳,對提高產(chǎn)品、品牌知名度,提升企業(yè)形象,無(wú)疑起到了不可估量的作用,木門(mén)企業(yè)也從成功的營(yíng)銷(xiāo)中獲得了豐厚的回報。然而,隨著(zhù)新媒體的不斷涌現,木門(mén)企業(yè)越來(lái)越感到傳統媒體的不足和缺憾:營(yíng)銷(xiāo)成本高,比如電視廣告,CCTV起價(jià)就要30萬(wàn),且制作、出版費用大、周期長(cháng),時(shí)效性短,內容單簿,傳播面窄,定向性不強,而且無(wú)法準確統計目標群體數量,廣告內容具有強制性,交互性差等等。

互聯(lián)網(wǎng)的興起,讓越來(lái)越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。幾年來(lái)迅速躥紅的全新媒體——電子雜志,以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞,在短期內迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體。以此為基礎,電子雜志憑借多樣化的表現形式,細分化的目標受眾,高速準確的傳播方式,開(kāi)辟出一條全新的多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道。無(wú)論汽車(chē)、旅游,還是家居、數碼……只要有相關(guān)的電子雜志傳播平臺,就有相關(guān)觸角靈敏的企業(yè)開(kāi)始嘗試利用這一新媒體進(jìn)行自我的宣傳和推廣。

這是因為,作為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的一種重要的營(yíng)銷(xiāo)工具,電子雜志能夠解決以往木門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中從制作到發(fā)行,從宣傳效果評估到成本控制,從時(shí)效性到互動(dòng)性等多個(gè)方面的諸多煩惱。它不但像電腦上的一本雜志一樣,可以用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布,更集眾傳媒之所長(cháng),可用于企業(yè)產(chǎn)品展示、形象推廣、動(dòng)態(tài)視頻展示、說(shuō)明書(shū)出版等等,幾乎無(wú)所不能。

電子雜志營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)還在于強化了虛擬效果的設計,使一些傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)所無(wú)法實(shí)現的細節和過(guò)程,也能像現實(shí)中那樣表現的淋漓盡致。業(yè)內人士表示: “企業(yè)可以利用業(yè)內領(lǐng)先的制作技術(shù)和鮮活的創(chuàng )意,讓客戶(hù)看到一種讓人驚艷的傳播方式,那就是會(huì )說(shuō)話(huà)、會(huì )唱歌、會(huì )表演、會(huì )活動(dòng)的,像電影一樣的電子雜志!比如針對牛奶廠(chǎng)家,可以利用三維虛擬技術(shù)等多媒體制作技術(shù),讓讀者看到奶牛從小到大,在一望無(wú)際、綠油油的草原上吃草的現實(shí)場(chǎng)景,現代化的牛奶生產(chǎn)加工的工藝流程,還有在生活中各種場(chǎng)合消費的真實(shí)鏡頭,全方位反映企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化。”

“電子雜志營(yíng)銷(xiāo)具有明確的周期性,而且它投資小,針對性、服務(wù)性更強,它就像一個(gè)根據地,讓客戶(hù)輕松聯(lián)絡(luò )顧客和潛在顧客、擴大品牌的影響。”從廣告公司轉向電子雜志的王先生這樣評價(jià)他們的電子雜志。

創(chuàng )企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新境界

電子雜志的風(fēng)行,標志著(zhù)一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)正在形成,同時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道也將隨之發(fā)生重大的變革。那么,電子雜志營(yíng)銷(xiāo)能否擠占傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)份額?也是否認可電子雜志這一新生的營(yíng)銷(xiāo)工具?

對于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō),在信息化時(shí)代的大背景之下,誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)傳播速度快、范圍廣、方向準,誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)先機。這也正是電子雜志營(yíng)銷(xiāo)的強項。電子雜志是一個(gè)精準、快捷的傳播媒體,能直接把資訊以網(wǎng)絡(luò )傳播的速度呈現給目標群體及可能的客戶(hù)。權威公正的訪(fǎng)客流量統計系統,能精確統計出企業(yè)電子雜志的下載量,以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布,從而有助于企業(yè)正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

從技術(shù)角度講,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)web2.0的普及,多媒體技術(shù)的廣泛應用,標志著(zhù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)真正進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )化、時(shí)尚化、個(gè)性化的新時(shí)代。從理論上講,電子雜志營(yíng)銷(xiāo)對木門(mén)企業(yè)有百利而無(wú)一害。一方面,隨著(zhù)技術(shù)以及運營(yíng)模式整合,電子雜志有望向手機、PDA、數字電視等終端延伸,穩定增長(cháng)的忠實(shí)讀者,將為企業(yè)的這種新推廣方式帶來(lái)越來(lái)越大的機會(huì )和價(jià)值;另一方面,隨著(zhù)電子雜志的逐漸深入人心,以及在內容上的不斷豐富,其人氣也將不斷提升,并成為企業(yè)傳播信息的熱門(mén)媒體、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。

俗話(huà)說(shuō):工欲善其事,必先利其器!在市場(chǎng)競爭異常激烈的今天,如何占領(lǐng)更大的市場(chǎng),提高產(chǎn)品的競爭力和知名度,同時(shí)又合理地降低營(yíng)銷(xiāo)成本,是每個(gè)木門(mén)企業(yè)所面臨的共同課題。電子雜志以眾多傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢,為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了“多、快、好、省”的解決方案。我們有理由相信,更多的企業(yè)能夠利用好電子雜志營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新武器,搶先一步,贏(yíng)得市場(chǎng),爭取更大的商機。

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