伴隨著精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)新營銷等概念的風(fēng)聲水起，電子雜志這種新穎的營銷形式已經(jīng)成為炙手可熱的話題。從“開放·創(chuàng)新”的HP主題釋放，到“體貼尊貴，感受升華為你心靈”的口號流行，這些世界著名的企業(yè)均推出了代表自己企業(yè)文化的電子雜志。從中可以看到，電子雜志正以極強(qiáng)的視覺沖擊力和內(nèi)容吸引力，為企業(yè)營銷提供更好的工具選擇。木門企業(yè)也是時候利用電子雜志開展網(wǎng)絡(luò)營銷了!

向傳統(tǒng)營銷發(fā)起挑戰(zhàn)

市場經(jīng)濟(jì)條件下，木門企業(yè)為了樹立形象，宣傳產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會，往往會選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁、電視廣告等宣傳方式，這些經(jīng)過有目的的策劃、設(shè)計的宣傳，對提高產(chǎn)品、品牌知名度，提升企業(yè)形象，無疑起到了不可估量的作用，木門企業(yè)也從成功的營銷中獲得了豐厚的回報。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，木門企業(yè)越來越感到傳統(tǒng)媒體的不足和缺憾：營銷成本高，比如電視廣告，CCTV起價就要30萬，且制作、出版費(fèi)用大、周期長，時效性短，內(nèi)容單簿，傳播面窄，定向性不強(qiáng)，而且無法準(zhǔn)確統(tǒng)計目標(biāo)群體數(shù)量，廣告內(nèi)容具有強(qiáng)制性，交互性差等等。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓越來越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。幾年來迅速躥紅的全新媒體——電子雜志，以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞，在短期內(nèi)迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。以此為基礎(chǔ)，電子雜志憑借多樣化的表現(xiàn)形式，細(xì)分化的目標(biāo)受眾，高速準(zhǔn)確的傳播方式，開辟出一條全新的多元化營銷渠道。無論汽車、旅游，還是家居、數(shù)碼……只要有相關(guān)的電子雜志傳播平臺，就有相關(guān)觸角靈敏的企業(yè)開始嘗試?yán)眠@一新媒體進(jìn)行自我的宣傳和推廣。

這是因為，作為網(wǎng)絡(luò)時代的一種重要的營銷工具，電子雜志能夠解決以往木門企業(yè)營銷中從制作到發(fā)行，從宣傳效果評估到成本控制，從時效性到互動性等多個方面的諸多煩惱。它不但像電腦上的一本雜志一樣，可以用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布，更集眾傳媒之所長，可用于企業(yè)產(chǎn)品展示、形象推廣、動態(tài)視頻展示、說明書出版等等，幾乎無所不能。

電子雜志營銷的最大特點(diǎn)還在于強(qiáng)化了虛擬效果的設(shè)計，使一些傳統(tǒng)媒體營銷所無法實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)和過程，也能像現(xiàn)實(shí)中那樣表現(xiàn)的淋漓盡致。業(yè)內(nèi)人士表示： “企業(yè)可以利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的制作技術(shù)和鮮活的創(chuàng)意，讓客戶看到一種讓人驚艷的傳播方式，那就是會說話、會唱歌、會表演、會活動的，像電影一樣的電子雜志!比如針對牛奶廠家，可以利用三維虛擬技術(shù)等多媒體制作技術(shù)，讓讀者看到奶牛從小到大，在一望無際、綠油油的草原上吃草的現(xiàn)實(shí)場景，現(xiàn)代化的牛奶生產(chǎn)加工的工藝流程，還有在生活中各種場合消費(fèi)的真實(shí)鏡頭，全方位反映企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化。”

“電子雜志營銷具有明確的周期性，而且它投資小，針對性、服務(wù)性更強(qiáng)，它就像一個根據(jù)地，讓客戶輕松聯(lián)絡(luò)顧客和潛在顧客、擴(kuò)大品牌的影響。”從廣告公司轉(zhuǎn)向電子雜志的王先生這樣評價他們的電子雜志。

創(chuàng)企業(yè)營銷的新境界

電子雜志的風(fēng)行，標(biāo)志著一個新的媒體產(chǎn)業(yè)正在形成，同時企業(yè)的營銷渠道也將隨之發(fā)生重大的變革。那么，電子雜志營銷能否擠占傳統(tǒng)媒體營銷的市場份額?也是否認(rèn)可電子雜志這一新生的營銷工具?

對于木門企業(yè)來說，在信息化時代的大背景之下，誰的營銷傳播速度快、范圍廣、方向準(zhǔn)，誰就能抓住市場先機(jī)。這也正是電子雜志營銷的強(qiáng)項。電子雜志是一個精準(zhǔn)、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網(wǎng)絡(luò)傳播的速度呈現(xiàn)給目標(biāo)群體及可能的客戶。權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計出企業(yè)電子雜志的下載量，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于企業(yè)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

從技術(shù)角度講，隨著互聯(lián)網(wǎng)web2.0的普及，多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著企業(yè)營銷真正進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化、時尚化、個性化的新時代。從理論上講，電子雜志營銷對木門企業(yè)有百利而無一害。一方面，隨著技術(shù)以及運(yùn)營模式整合，電子雜志有望向手機(jī)、PDA、數(shù)字電視等終端延伸，穩(wěn)定增長的忠實(shí)讀者，將為企業(yè)的這種新推廣方式帶來越來越大的機(jī)會和價值;另一方面，隨著電子雜志的逐漸深入人心，以及在內(nèi)容上的不斷豐富，其人氣也將不斷提升，并成為企業(yè)傳播信息的熱門媒體、企業(yè)營銷的重要工具。

俗話說：工欲善其事，必先利其器!在市場競爭異常激烈的今天，如何占領(lǐng)更大的市場，提高產(chǎn)品的競爭力和知名度，同時又合理地降低營銷成本，是每個木門企業(yè)所面臨的共同課題。電子雜志以眾多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，為企業(yè)營銷提供了“多、快、好、省”的解決方案。我們有理由相信，更多的企業(yè)能夠利用好電子雜志營銷這個新武器，搶先一步，贏得市場，爭取更大的商機(jī)。

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